MContenidos_pag [1] El màrqueting de continguts no és la panacea, però permet una difusió de la marca per la tècnica del “degoteig constant” , que ens pot proporcionar dos elements que sempre li vénen bé a una empresa : la percepció que som rellevants , quant a coneixement i qualitat en el nostre sector (sense importar la grandària) i la visibilitat , augmentant la nostra audiència i les possibilitats que ens trobin en els cercadors (millorant la nostra posició -SEO- de manera natural). Per al primer, per descomptat, hem de generar contingut de qualitat i que ajudi als nostres possib els clients , no només donar-nos autobombo, i per el segon és fonamental que difonguem els nostres missatges de la manera més àmplia possible . Aquest contingut, la missió és atreure futurs clients pot començar per articles de blog , vídeos formatius, i pot aprofundir-se amb estudis sectorials , webinarios , e-books , cursets , mantenint el contacte amb la nostra audiència amb e-butlletins … etc. Les possibilitats són múltiples, així que anem a plantejar una petita escala d’accions que ens permeti posar-nos en marxa.

  1. Crear un bloc corporatiu . Dono per fet que ja es posseeix una pàgina web on els serveis i productes de l’empresa estan prou explicats (a nivell de recerques, ara per ara, la rellevància passa pel contingut, així que caldrà analitzar , des del punt de vista SEO, la densitat del mateix i la seva adequació als cercadors). Però no podem convertir la nostra pàgina web en una enciclopèdia, així que tot el nostre coneixement sobre els productes i serveis que oferim el podem bolcar en articles del nostre blog , que si són d’interès per a la nostra audiència seran el < strong> primer punt de contacte amb el nostre negoci .
  2. Afegir fonts externes . Segur que els nostres coneixements són interessants, però què tal si els amanim amb notícies provinents dels gurus o líders del nostre sector i de les revistes especialitzades del mateix. Això ho podem fer deixant una columna del nostre bloc dedicada a recollir fonts RSS i entrades de Twitter de la xarxa d’informació a la que seguim. A més també podem intercanviar articles amb altres blogs de col·laboradors, proveïdors o clients. Tot això enriquirà el nostre contingut.
  3. Difondre el missatge . La nostra informació pot ser útil, però si no som capaços de que arribi a una audiència àmplia, el nostre esforç es quedarà a mitges. la forma més senzilla d’aconseguir-és crear perfils a les xarxes sociale s (Twitter, LinkedIn, Facebook, Google+, etc.) ia més incorporar-nos als grups de referència del nostre sector en aquestes xarxes. Així, cada vegada que redactem una informació, podem multiplicar el seu efecte, publicant-la en tots els perfils, fòrums i grups participem . Això ens farà guanyar rellevància i audiència .
  4. Mantenir el contacte . Per reforçar les nostres accions, seguint aquesta tàctica que hem definit de “degoteig continu”, és important seguir en contacte amb aquesta audiència, per això el millor és crear un servei de subscripció al bloc. Aquest servei donarà lloc a un grup sobre la base del que podem unir col·laboradors i clients. Paral·lelament hauríem Crea un e-butlletí . És el pas següent. Hem de dissenyar un e-butlletí en el qual incorporem els continguts del bloc i en el qual podem afegir les nostres ofertes als subscriptors . Aquest butlletí podem enviar-lo per correu electrònic al nostre grup de subscriptors (amb el seu consentiment clar, perquè no ho considerin spam).
  5. Mantenir la conversa . Respondre als comentaris al blog i als debats que generem a les xarxes socials. Tan important com generar contingut és fer seguiment de la resposta que ha obtingut. Hem de dedicar temps a participar en els fils conversacionals que els nostres continguts han creat per si mateixos.
  6. Mesurar i controlar la nostra presència . Es que això no és tasca fàcil i que, sovint, els serveis eficaços de mesurament són tan costosos que es tornen ineficaços per a una petita empresa.